Quando o time de marketing pensa em postar alguma imagem da escola, muitas são as escolhas possíveis: salas de aula repletas de alunos; espaços amplos, com jovens sorrindo e crianças brincando; recursos tecnológicos; ambientes higienizados; secretaria receptiva. Todas essas escolhas são ótimas e cumprem a função de impactar os que acessam essas imagens.
Tudo o que se refira a essa função, tudo o que diga respeito à disseminação do saber no interior da escola deve estar presente em imagens tanto nas salas de matrículas quanto nas redes sociais. Alunos realizando experiências de química ou biologia; alunos em estudos de campo junto a professores de geografia; alunos em museus com professores de história; alunos assistindo a filmes em inglês com o auxílio dos professores; alunos fazendo cálculos e contas matemáticas – tudo isso é a razão de ser da escola, e deve estar sempre associado ao seu nome.
Nesse sentido, convém reservar um espaço muito especial para a leitura de livros de todos os assuntos e disciplinas. Tabletes, celulares e outros recursos podem e devem ser usados para isso. Mas é preciso pensar em um lugar na escola dedicado aos livros. A simples presença desse espaço torna a missão da escola algo palpável, que pode ser visto e testemunhado por pais que a visitam. E os alunos precisam ser estimulados a entrar em contato com obras impressas para que o convívio com os livros virtuais seja uma opção, mas não uma imposição.
Cabe ao time de marketing produzir uma variedade de informes e notícias relacionadas às mais diversas atividades desenvolvidas ali. Alunos são diferentes uns dos outros, e é preciso que a escola seja acolhedora para todos eles. Para mostrar esse acolhimento, é importante mostrar um aluno praticando exercícios físicos, o aluno realizando experimentos ou lendo – mesmo que sozinho, em um canto do pátio, alheio a tudo.
Escola é mosaico: múltiplas imagens que formam uma única instituição voltada para a construção de personalidades. E o primeiro passo para essa construção é o estímulo para que o aluno escolha livremente seus próprios caminhos. Para que essa escolha seja eficaz, ela deve ser ampla. O horizonte que se abre no futuro dos alunos deve fazer parte do presente da escola. E isso deve aparecer em imagens variadas que transmitam a seguinte mensagem: Seja qual for o caminho escolhido, estaremos sempre juntos!